Para atenuar este informe de poder ciudadano el gobierno se encargó de
demostrar que el presidente de poder ciudadano cobraba una Jubilación de privilegio
con lo cual debió renunciar. Esto en realidad
fue una maniobra para atenuar
el efecto del informe. – Una estrategia de marketing político “Descalificar al
emisor “para atenuar o descalificar el mensaje de ese emisor al cual no puedo
rebatir.
Inversión
publicitaria del
Poder
Ejecutivo Nacional
Datos
2003 y 2004
(Enero-Agosto)
Informe
producido por Poder Ciudadano
Sobre la base de los datos brindados por
Monitor de Medios Publicitarios S.A.
Setiembre de 2004
Poder
Ciudadano pone a disposición de la ciudadanía datos comparados acerca de la inversión
publicitaria realizada por el Poder Ejecutivo Nacional en los siguientes períodos:
-
enero a agosto
2003
-
enero a agosto
2004
Los
datos han sido donados a Poder Ciudadano por la empresa Monitor de Medios Publicitarios
SA (www.mmp.com.ar).
Las
cifras presentadas corresponden a la tarifa bruta – sin descuentos.
Los
rubros auditados son los siguientes: televisión (capital, interior, cable), diarios
(capital, interior), revistas, radios (AM y FM). Consultar al final de este documento
el listado de medios auditados.
Las
cifras presentadas son en “pesos argentinos”.
Observación:
Debe tenerse en cuenta que en los casos donde se observan incrementos en pesos,
los mismos no necesariamente son producto de un aumento del volumen de la publicidad
sino de un aumento de la tarifa del medio respectivo.
Para
contraponer las cifras aquí presentadas con datos oficiales Poder Ciudadano ejerciendo
el derecho de acceso a la información pública, ha dirigido un pedido de información
al Jefe de Gabinete de Ministros, Dr. Alberto Fernández. En el mismo, se solicitó
información acerca de la inversión publicitaria del Poder Ejecutivo Nacional en
2003 y 2004 (hasta agosto).
Inversión
publicitaria del
Poder
Ejecutivo Nacional
| Enero
– Agosto 2003 | 66.894.727
|
| Enero
– Agosto 2004 | 91.779.063
|
| Diferencia
| +
24.884.336 |
De
enero a agosto de 2004, el PEN lleva invertidos en publicidad oficial 91.779.063
pesos. En 2003 y
durante igual período, el PEN invirtió 66.894.727 pesos.
En
2004 más de la mitad, 55.799.945 pesos (61%) fueron invertidos por
Presidencia. En 2003 Presidencia había invertido 22.921.436 pesos (34%).
Este
cuadro muestra que el Poder Ejecutivo Nacional ha invertido casi 25 millones de
pesos más en publicidad en el período enero – agosto de este año de lo que invirtió
en el mismo período en 2003.
Inversión
publicitaria de Presidencia
| Enero
– Agosto 2004 | 55.799.945
|
| Enero
– Agosto 2003 | 22.921.436
|
| Diferencia
| +32.878.509
|
En
2004, Presidencia invirtió 32.878.509 pesos más que durante el mismo período en
2003 (Enero – Agosto).
Inversión
publicitaria Presidencia sobre el total PEN
Enero – Agosto 2004
| Total
Presidencia | 55.799.945
|
| Otros
organismos | 35.979.118
|
| Total
PEN |
91.779.063
|
El
61% de la publicidad el PEN es invertido por Presidencia.
Los
organismos del PEN que superan 1 millón de pesos en inversión publicitaria en
2004
(Enero
– Agosto)
| 1
| Presidencia
| 55.799.945
|
| 2
| Mrio.
de Salud | 14.277.217
|
| 3
| AFIP
| 7.936.054
|
| 4
| Sec.
De Turismo | 2.780.834
|
| 5
| INDEC
| 2.300.666
|
| 6
| Superintendencia
de Riesgos de Trabajo | 1.178.454
|
| 7
| Mrio.
Educación | 1.075.726
|
| 8
| Nieve
Argentina | 1.026.430
|
| Subtotal
| 86.375.326
|
| Total
PEN |
91.779.063
|
Los
organismos del PEN que superaron 1 millón de pesos en inversión publicitaria en
2003
(Enero
– Agosto)
| 1
| Presidencia
| 22.921.436
|
| 2
| Mrio.
de Salud | 11.864.367
|
| 3
| Sec.
de Turismo | 8.515.436
|
| 4
| AFIP
| 6.568.635
|
| 5
| Mrio.
de Interior | 3.213.573
|
| 6
| INDEC
| 2.858.248
|
| 7
| INTI
| 2.558.536
|
| 8
| Sec.
de Cultura | 1.681.437
|
| Subtotal
| 60.181.668
|
| Total
PEN |
66.894.727
|
Diferencia entre la inversión publicitaria
de los organismos de mayor gasto en 2004
Enero
- Agosto 2003 y 2004
|
| 2003
| 2004
| Diferencia
|
| Presidencia
| 22.921.436
| 55.799.945
| +32.878.509
|
| Mrio.
De Salud | 11.864.367
| 14.277.217
| +2.412.850
|
| AFIP | 6.568.635 | 7.936.054 | +1.367.419
|
| INDEC | 2.858.248 | 2.300.666 | -557.582
|
| Mrio. Educación
| 534.074
| 1.075.726
| +541.652
|
| Secretaría
de Turismo | 8.517.345
| 2.780.834
| -5.736.511
|
| Superintendencia
de Riesgos de Trabajo | 697.653
| 1.178.454
| +480.801
|
| Nieve
Argentina |
| 1.026.430
|
|
Presidencia
invirtió casi 33 millones de pesos más.
La Secretaría
de Turismo invirtió 5.736.511
pesos menos que en 2003.
Inversión
publicitaria de Presidencia por rubros
Enero – Agosto de 2003 y 2004
|
| 2003
| 2004
| Diferencia
| %
|
| Diarios
Capital | 4.604.359
| 14.239.223
| +9.634.864
| 209
|
| Diarios
Interior | 692.510
| 1.650.483
| +957.973
| 138
|
| Radio
AM | 960.939
| 3.315.480
| +2.354.541
| 245
|
| Radio
FM | 568.523
| 1.526.100
| +957.577
| 168
|
| Revistas
| 11.570
| 47.118
| +35.548
| 307
|
| TV Cable | 579.996
| 1.594.787
| +1.014.791
| 175
|
| TV Capital | 14.521.650
| 31.120.032
| +16.598.382
| 114
|
| TV Interior | 981.889
| 2.306.722
| +1.324.833
| 135
|
| Total
Presidencia |
22.921.436
|
55.799.945
|
+32.878.509
|
143
|
Todos
los rubros de medios auditados desde enero a agosto de 2004 muestran un incremento
en la inversión publicitaria de Presidencia con respecto a 2003.
Los
rubros en los que la inversión publicitaria de Presidencia ha aumentado más del
200% son:
-
Diarios de Capital (209%), radios AM (245%) y revistas (307%).
En
el caso de diarios de Capital, la inversión alcanzó los 14.239.223 pesos y el
incremento 9.634.864 pesos.
La
inversión en televisión abierta de Capital se incrementó 16.598.382 pesos alcanzando
una cifra total de 31.120.032 pesos de enero a agosto de 2004.
En
TV Interior la inversión pasó de 981.889 pesos a 2.360.722.
En
Radio AM el aumento de la inversión publicitaria pasó de 960.939 a 3.315.480 pesos.
Volumen
físico de inversión publicitaria Presidencia
Enero – Diciembre 2003
Enero
– Agosto 2004
|
| 2003
(Ene-Dic) | 2004
(Ene-Agos) | Diferencia
|
| Diarios
Capital | 251,31
| 338,63
| +87.32
|
| Diarios
Interior | 88,91
| 104,83
| +15.92
|
| Radio AM | 133.900
| 191.194
| +57.294
|
| Radio FM | 57.506
| 83.011
| +25.505
|
| Revistas | 2
| 6
| +4
|
| TV Cable | 42.973
| 80.910
| +37.937
|
| TV Capital | 129.593
| 158.420
| +28.827
|
| TV Interior | 83.939
| 92.026
| +8.087
|
| Total
|
448.253,22
|
606.010,46
|
+157.757,24
|
Este
cuadro muestra que el volumen físico de la inversión publicitaria de Presidencia
se ha incrementado en 2004. Esto se intensifica aun más teniendo en cuenta que
los datos de 2003 corresponden a los doce meses mientras que para 2004 se toma
el período que va de enero a agosto.
Observación:
Debe tenerse en cuenta que en los casos donde se observan incrementos en pesos,
los mismos no necesariamente son producto de un aumento del volumen de la publicidad
sino de un aumento de la tarifa del medio respectivo.
La
porción de inversión publicitaria en TV Capital bajó de 64% en 2003 a 55% en 2004.
Aumentó
el porcentaje de inversión publicitaria en Diarios de Capital de 20% en 2003 a 26 % en 2004.
En
2004, más de la mitad de la inversión publicitaria de Presidencia se destinó a
la TV Capital. Mientras
que el 62% del total se orientó a TV Capital, Interior y Cable.
En
2003, dos tercios de la inversión publicitaria se destinó a TV Capital. Mientras
que el 71% del total destinado a publicidad oficial de Presidencia se destinó
a TV Capital, Interior y Cable.
Observación:
Debe tenerse en cuenta que en los casos donde se observan incrementos en pesos,
los mismos no necesariamente son producto de un aumento del volumen de la publicidad
sino de un aumento de la tarifa del medio respectivo.
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