27-10-00

COMO DE LA RUA LLEGO A SER PRESIDENTE?

 (foto de la primera on.line)

Un análisis desde el Punto de Vista del Marketing Político..

• En Marketing hay una máxima, todo producto debe satisfacer una necesidad, por lo tanto es de la técnica de ventas satisfacer esa necesidad... O sino generarla.

• Un candidato político es un producto que debe satisfacer la necesidad del Mercado electoral, que la gente compra con su voto.

• Si la gente tiene necesidades , entones busquemos o adaptemos al producto para que mejor las satisfaga, si no las tiene, debemos generárselas  mediante un masaje, una publicidad, una idea o sentimiento...

• Un producto-candidato, debe ser diferenciador del restos de los que hay en el Mercado, por esto , también es importante el pack, o envoltorio , es decir , la imagen, como se viste, como la gente lo ve.

• Por esto no importa como sea el Candidato, lo importante como la gente lo ve, eso es lo importante.

Por ejemplo, Mas allá que las  coimas en el senado no hayan existido, el 90 % de la gente cree que si, por lo tanto, poco importa desde el Punto de Vista del marketing político si el juez determina que hubiera o no sobornos... La gente cree que los hubo y estas es  la verdad política.

 Con estos  puntos analizaremos porque de la Rua Llego a ser presidente :     En un contexto como en 1997-1999, La Alianza, (UCR-FREPASO) , Logro canalizar, a partir de la sinergia de dos fuerzas, la posibilidad y el deseo subyacente , que se le podía ganar  al peronismo, encarnado en la Imagen de Menem-Duhalde. Tal es así que se arma desde ese entonces 1997, el llamado menemduahaldismo, y que seria el estigma para Duhalde.

La gente , estaba mal económicamente, ya se empezaba a desgastar la imagen de Menem, y en particular resaltando los puntos negativos: “estos roban y encima te muestran el Botín...”

De esta forma,  ya con la idea fija en la gente que se le podía ganar al PJ, se arma la Alianza, y en la segunda elección nacional para presidente triunfa De La Rua.

Porque?: Es simple, en 1997 se uso la bronca de la gente, el Perfil de F. Meijide, duro, contestario, que va al frente, que lucha contra la corrupción, muestra a esta señora canal de l esperanza de cambio, recordemos que la gente que se indigna, aun tiene esperanza, la que no , porque ya la perdió.

Por esto es la apatía de los jóvenes.

En ese Perfil F. Meijide  canaliza a la juventud, a los sectores progresistas y capta además algunos peronista desencantados con la derecha neoliberal de Menem.

Por esto Duhalde, aun a pesar de convertirse en peronista, advertir crudamnte lo que se realizaría en estos tiempos de De La Rua, la gente no le creyó.

 Dick Morris el Nuevo maquiavelo, manejo muy bien la Campaña de De La Rua

El Marketing Personal de De LA Rua: Podemos definirlo, como el señor Ingles: Sobrio, serio, hasta aburrido, en contraposición a la fiesta menemista, con la idea de fuerte, seguro, (recordemos que uso mucho el color azul marino que es la seguridad).Ante lo despampanante  de la forma de Vestir de Menem .

De esta forma, los mensajes publicitarios ,  mostraban la idea de seriedad, además de ser la voz de los desesperanzados : “seré el medico, seré el maestro, seré el que de trabajo....”, esa era la idea, por esto también de aburrido.

Duhalde, por su parte cayó, porque , aun con la instalación que Menem, le hacia una mala pasada, Duhalde , era el que traería la desconfianza a los mercados, además  de considerar a Duhalde como el Menemduhaldismo, algo que uso mucho la izquierda para que la sinergia de los nombres fuera negativa para Duhalde.

  No obstante, en la provincia de Bs. As, Ruckauf, se posicionó mucho antes, como critico  del presidente Menem, absorbiendo el mensaje de la Clase media, subiéndose a la campaña mediática sobre la Inseguridad, que Duhalde no sabia como  manejar después de un Ramallo,  

En cambio Ruckauf, además de ser Hombre, que subliminalmente trabaja en la mente machista de hombre y mujeres, en la gente le trae mas seguridad, uso el Azul hasta en sus afiches,  la mano Dura,  y” además que F Meijide era abortista...”,

Aun con una dura  Tapa del Diario Clarín del sábado, se intento instalar el Cajón de Herminio Iglesia al declarar de que FM era Abortista , pero , sin embargo, esto le ayudo a  ganar la Provincia.

Además se observo una movida muy fuerte política de contexto sobre Duhalde, en el sentido de desdoblar las elecciones, esto también contribuyo a la derrota de Duhalde.

Sobre este análisis Superficial , ya que hay mas detalles, la gente pensaba , como una mujer puede manejar a la Bonaerense, además es Zurda, esto logro, absorber aun los votos de Patti y de la Familia Policial, un escollo que le había armado Menem a Ruckauf, pero el Objetivo era Duhalde.

Volviendo al tema de De la Rua, con esa imagen , de la Alianza, un fuerte sentimiento de esperanza en la música y los relatos armados por el publicita Agulla, salía como desde el fondeo del alma “SOMOS MAS”, los que queremos el cambio, somos mas los que luchachamos contra la corrupción menemista o menemduhaldismo. 

Por esto fue importante la Diferenciación de Ruckauf , de Duhalde y de De La Rua . 

Pero esto tenia una fuerte campaña mediática a favor de la Alianza , se podía ver  que las denuncias  eran para exasperar a la gente, generar esa bronca que canalizó bien de la Rua., y además por el tema de contexto económico  gano de la Rua .- 

Duhalde debió , cambiar ,  mitad de camino , el discurso y armar un nuevo relanzamiento, recordemos que uso al Publicista Duda Mendonca que uso las ,misma forma de Publicidad  que en Brasil, y que Lanata , puso en el Aire. Esto destruyo su imagen . 

Por esto hay técnicas especificas, análisis, y sistemas de autoalimentación con sondeos de opinión que cambian el discurso del equipo de campaña-  a la Alianza, poco le importaba la Plataforma que nadie lee, la idea es la imagen el sentimiento y el canal , para lograr los votos. Recordaran la carta de loa Argentinos . Inclusive el Logo de la A de Alianza, era hacia arriba , como  que  sube. 

• Para mas datos  sugerimos  ver el Plan 2000 allí vera las cuestiones de contexto políticas del porque del triunfo de De la Rua , recordemos que esto fue realizado el 30-8-99 y las elecciones eran el  24-10.

•  Por otra parte, si desea a saber mas sobre manipulación de masas: Sugerimos ver el Informe de Un Militar del Ejercito de Estados Unidos  .

Podemos decir que la Alianza uso Tecnología Militar, esto además le servirá para saber como intentan la manipulación

Por ultimo decimos : " El candidato no es nada , la imagen es todo, la unica verdad es la mediatica, lo que la gnete cree que es la verdad es la verdad, la voz del pueblo es la voz de Dios..."

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